用好地理标志 做强农业品牌

一段时间以来，茶叶展、农产品展、农产品产销对接会等各类农展频繁出现，以线上线下相结合的形式吸引了消费者的眼球。其中，地理标志农产品成为抢手货。

我国的地理标志产品种类繁多，是一种与农业高度相关的知识产权。近年来，农业农村部实施品牌强国战略。 2017年，启动建设特色农产品优势区。 2019年启动中国农业品牌目录体系建设，发布《中国农产品区域公共品牌建设指导意见》。

截至目前，我国已确定308个中国特色农产品优势区和667个省级特色农产品优势区，增强了绿色优质中高端农产品供给能力培育了一批具有地域特色的农产品品牌。

如今，人们对土特产情有独钟，互联网为这类产品提供了“走远”的好机会。顺应这一趋势，甘肃省打造“甜”名农产品，云南省推出十大“云系统”，湖南省推出“一县一特一品牌”，强力拉动消费做大做强特色农产品。

不仅是省级，洛川苹果、五常大米、潜江龙虾、大同牦牛等具有鲜明地域特色的农产品品牌深入人心，不仅满足了多元化、个性化的需求消费者，同时也促进了农业生产。还有农民收入。

但是，我国地理标志工作起步较晚，往往以政府、行业协会、技术推广中心等非营利组织为权利人。他们不从事农业生产，不使用地理标志，导致品牌注册和认可度高。建筑重创造轻保护的现象。综合来看，我国农业品牌仍处于产品多、品牌少、普通品牌多、知名品牌少、区域品牌多、国际品牌少的状态。其中，地理标志农产品生产标准化程度不高，质量稳定性不强，难以树立牢固的品牌形象和美誉度，品牌建设基础有待加强。

品牌建设离不开市场主体。品牌基础有待加强。突出表现是品牌建设主体薄弱，地理标志运用水平不高。一方面，新农主体自身品牌建设能力不足；另一方面，小农参与品牌建设的作用不足。以南方某地区为例，该地区每个地理标志保护产品仅有2.6家入户标准企业，62个地理标志保护产品中有23家为零标准企业。可见，权利人和市场主体对地理标志的宣传认识不够，运用不足。

我国拥有丰富的生态资源和深厚的文化底蕴，具有发展地理标志农产品的“先天优势”。要坚持质量与效益相结合，特色与标准相协调，带动农民规范生产地理标志农产品，实现集中管理、规模化生产、统一营销、统一产品。溯源，整合地理标志资源、企业资源、农户资源，形成产业化工联合体，形成发展协同，共同打造区域地理标志农产品品牌。 （本文来源：经济日报，作者：乔金良）